Middlemen of marketing: Over de juridische verantwoordelijkheden van reclamebureaus in de reclameketen
Verbruggen,Paul van Dort,Floris
Verbruggen,Paul
van Dort,Floris
Abstract
Reclamebureaus spelen als tussenschakel een belangrijke rol in de vormgeving en distributie van reclame-uitingen. Journalistiek werk van Follow the Money naar de rol van reclamebureaus in campagnes van leveranciers en grootverbruikers van fossiele brandstoffen heeft de vraag naar de juridische verantwoordelijkheden van deze bureaus in de reclameketen actueel gemaakt. Zowel handelaren als media kunnen onder omstandigheden verantwoordelijk zijn voor misleidende, oneerlijke of ongepaste reclame. Maar draagt ook het reclamebureau als tussenschakel een juridische verantwoordelijkheid voor de ongeoorloofde inhoud van reclames die zij maken en distribueren? Wat houdt die verantwoordelijkheid in? Leidt schending daarvan tot buitencontractuele aansprakelijkheid jegens de consumenten of handelaren tot wie de reclame gericht is? Zo ja, op basis waarvan en in welke mate precies? In dit artikel beantwoorden wij deze vragen en brengen wij de juridische verantwoordelijkheden van reclamebureaus in de reclameketen in kaart.
Description
Date
2025-12
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Research Projects
Organizational Units
Journal Issue
Keywords
Reclamebureau, Misleidende reclame, Oneerlijke handelspraktijken, Zelfregulering, Onrechtmatige daad, Tussenpersonen
Citation
Verbruggen, P & van Dort, F 2025, 'Middlemen of marketing : Over de juridische verantwoordelijkheden van reclamebureaus in de reclameketen', Nederlands Tijdschrift voor Burgerlijk Recht.